신청서 전략 워킹노트 (03/01)

아이템 핵심 요약

미디어×이야기×배우와의 교감을 결합한 소규모 프라이빗 몰입형 힐링 체험

외딴 행성에 불시착한 당신에게 남은 시간, 사계절. 주민 견과 직의 작은 부탁을 들어주고, 선물을 나누고, 계절이 바뀌는 마을을 함께 걸으세요. 겨울밤, 다리가 열리면 돌아갈 수 있습니다 — 그때쯤 이 마을이 떠나기 싫어질지도 모릅니다.

	이머시브 씨어터	미디어아트 전시	템플스테이	리틀타운
Aesthetic Immersion 미적 몰입	◎	◎	△	◎
Human Connection 대인 교감	△	✕	△	◎
Story Experience 서사 체험	△	✕	✕	◎
Psychological Safety 심리적 안전감	✕	◎	◎	◎

이머시브 씨어터 (슬립노모어 등) — 공간 미학·서사 최상급이나, 공포·추격·시간압박이 전제. 심리적 안전감이 없어 경쟁 회피 성향 고객을 구조적으로 놓침.

미디어아트 전시 (아르떼뮤지엄 등) — 감각 스펙타클은 강하나, 관람자는 수용할 뿐 참여하지 않음. 사람과의 교감 없고 서사 없음.

템플스테이 — 정서적 이완은 검증됐으나(연 35만명), 정해진 일과를 따르는 구조. 연출된 미학·서사·즉흥 교감 없음.

→ 세 체험 모두 네 축 중 최대 둘만 충족. 리틀타운은 미디어 연출×배우 교감×서사를 심리적 안전감 위에 결합한 유일한 포맷.

	이머시브 씨어터	미디어아트 전시	템플스테이	리틀타운
인당 가격	10~15만원	1.5~2만원	5~7만원	5~10만원
체험 시간	150~180분	60~90분	1박2일	100분
분당 단가	~700원	~250원	~50원	~700원

주요 수익원: 입장료 (팀당 정액제)

구분	인원	가격	비고
1팀	1~4명	200,000원	100분 세션, 전문배우 2인 상시 출연

운영 구조

부가 매출 요소 (향후 확장)

매출·손익 시나리오

시나리오	가동률	월매출	연매출	영업이익률
보수적	50%	2,400만	2.88억	11%
기본	70%	3,360만	4.03억	37%
상한	100%	4,800만	5.76억	56%

월 비용 구조 (약 2,125만원)

단계	활동	산출물
1. 전략 수립	겨울잠 데이터(n=108)·고객 인터뷰 분석으로 “1회 체험 후 재방문·주변 전파·커뮤니티 참여 가능성이 높은 고객군”의 가설 설계. 해당 고객군에 도달할 메시지·채널·가격 후보 선정	핵심 고객군 가설, 테스트 설계안
2. MVP 유료 시연	[마케팅] 채널별(SNS, 커뮤니티, 블로그 등) 노출 테스트, 메시지·비주얼 A/B 테스트. [상품] 복수 가격대 시연 운영을 통한 WTP(지불의사금액) 측정, 체험 후 가격 적정성·재방문 의향·추천 의향 설문, 체험 구성요소별 만족도 수집. 높은 재방문·추천·참여 의향을 보이는 고객의 공통 프로필 추출	채널별 전환율, 메시지별 반응률, WTP 분포, 가격 수용 구간, 구성요소별 만족도, 결제 고객 프로필
3. 고도화	데이터 기반으로 핵심 고객군 확정. 이들이 반응한 메시지·채널·가격 조합으로 타게팅 전략 수립, 체험 구성 보완	확정 핵심 고객군 프로필, 마케팅 실행 플랜, 확정 가격
4. 파일럿 적용	확정된 타게팅 전략으로 파일럿 모객·운영. 핵심 고객군 유입 비율·리텐션·바이럴 계수 재검증	검증된 타게팅 전략 + 운영모델

TAM(글로벌 정신 웰니스 349조) ⊃ SAM 포함관계에서, 현재 SAM 버킷(이머시브 공연 + 템플스테이 + 미디어아트 전시)이 “정신 웰니스”의 엄밀한 부분집합이 아니라는 지적 있음.

SAM 내 직접 경쟁 (웰니스 체험): 기존 웰니스 체험은 이완은 있지만 몰입의 밀도가 낮다. 리틀타운은 웰니스에 엔터테인먼트의 몰입력을 결합.
SAM 밖 대안재 (엔터테인먼트): 기존 엔터테인먼트는 몰입은 있지만 편안하지 않거나, 편안하지만 참여가 없다. 리틀타운은 엔터테인먼트에 웰니스의 안전감을 결합.